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精準營銷內訓

前言：
營銷是一項講究策略并且非常務實的工作，并不是僅僅停留在口頭上的一些概念。
如果要把營銷做好，就需要對產品、客戶、競爭對手進行精準的營銷分析，并制定出接地氣的營銷策略。
本課程以精準為出發點，從營銷分析到制定計劃，再到銷售落地，貫穿整個營銷管理。
培訓目標：
課程結束后，參加人員應該能掌握以下幾點：
¡¤ 提高精準營銷意識，明確精準營銷兩個重要的方法論
¡¤ 嘗試應用精準營銷的方法論，結合行業數據，進行市場分析
¡¤ 在對關鍵數據進行分析的基礎上，思考自身的營銷計劃
 ¡¤ 從營銷到銷售落地，將精準營銷意識貫穿其中，培養精準營銷的思考方式

課程大綱：
第一章：精準營銷策略
■ 營銷思想的進化
■ 精準營銷策略要點
■ 認知原理和兵力原理
■ 客戶需求分析和研究
■ 競爭對手分析和研究
■ 市場關鍵數據分析
■ 促銷的利弊和要點
■ 把握自己的營銷策略要點
方法：講解、案例分析、討論
 目的：明確精準營銷的兩個關鍵方法，將方法結合本市場環境，聯系實際應用，制定出自身的營銷打法要點。

第二章：影響銷售業績的因素
■ 案例分析：他們的業績因何不同
■ 對各種影響因素的分析
■ 外部因素分析
■ 內部因素分析
■ 個人因素分析
■ 如何面對這些影響
方法：講解、案例分析、討論
 目的：通過案例探討業績不同的原因，使學員認識到影響業績的各種因素及對策。同時發現業績形成的模式。

第三章：精準的客戶開發
■ 潛在客戶開發要點
■ 如何衡量潛力客戶的價值
■ 小組作業：建立精準的客戶篩選準則
■ 潛在客戶的來源
方法：講解、案例分析、小組討論
目的：探討新客戶的來源，對新客戶進行精準定義，使客戶開發工作高效。

第四章：精準銷售活動規劃
■ 價值是銷售的核心
■ 需求和動機是營銷的起點
■ 客戶購買過程分析
■ 相應的您的銷售流程
■ 成交熱度：衡量成交的可能性
■ 銷售漏斗管理
■ 制定有效的銷售計劃
方法：講解、小組作業、點評
 目的：將精準營銷的策略思想轉化為相應的銷售活動規劃。將客戶的發展流程化、規范化，通過您的戰術活動，增加成功的概率。

精準營銷內訓