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新媒體運營與活動策劃

【課程收益】
（1）掌握新媒體（電子內刊、網站、公眾號）運維方法
（2）掌握新媒體矩陣構建與新媒體內容（軟文）運營技巧
（3）掌握新媒體相關工具的應用，并現場進行指導和演練
（4）掌握所列幾個官方新媒體公眾號內容運營的特點與規律
（5）大型活動組織與報道、策劃方案撰寫、多媒體宣傳制作技巧
【課程形式】
分組學習：一般按照每組6-8人編排，便于課程中交流互動和小組PK
理論講解：課程期間1/4是理論講解，更多是實戰管用落地的方法論
案例分析：他山之石可以攻玉，同行業案例或非同行實踐讓腦洞大開
提問互動：大量隨機提問和幽默互動，確保學員精神集中并且不疲憊
角色扮演：現場安排任務，各小組圍繞任務目標策劃并安排上臺匯報
鞏固落地：劉老師現場點評各組匯報并總結知識點，指導形成落地方案
【課程大綱】
第一講：部分官方新媒體分析
（1）人民日報公眾號內容分析
（2）新華社公眾號內容運營分析
（3）中國政府網公眾號內容分析
（4）中國青年報公眾號內容分析
（5）共青團*公眾號內容分析

第二講：新媒體/公眾號內容運營
（1）新媒體內容運營六句真經
（2）軟文內容選題立意三原則
（3）軟文編輯組織編排三原則
（4）軟文標題設計優化三原則
（5）軟文編輯現場操作與演練

第三講：新媒體傳播矩陣構建
（1）微博、博客、QQ群構建
（2）微信公眾號的運營與傳播
（3）百家號等自媒體資訊平臺
（4）門戶網站的運營與軟文傳播
（5）來福直播等新媒體直播平臺

第四講：新媒體制作相關工具應用
（1）秀米等微信排版編輯器
（2）花瓣網等圖片素材與剪輯
（3）易企秀等H5工具現場演練
（4）問卷星、表單大師等的應用
（5）天天向商等海報傳播工具應用

第五講：新媒體活動營銷策劃的要點
（1）要點一：策劃活動總體方案
（2）要點二：掌握活動整體預算
（3）要點三：制訂活動工作安排表
（4）要點四：確定活動具體流程
（5）要點五：獲得活動舉辦評價
（6）要點六：備用活動緊急方案

第六講：新媒體活動營銷策劃的原則
（1）原則一：可進行操作
（2）原則二：體現創新性
（3）原則三：積極參與性
（4）原則四：“草船借箭”
（5）原則五：吻合主題性
（6）原則六：精準針對性
（7）原則七：把握宣傳性

第七講：新媒體活動營銷策劃操作
（1）找話題：要有一個吸引人的話題
（2）抓熱點：緊扣當前上級要求的話題
（3）善娛樂：價值性、娛樂性、趣味性
（4）做海報：設計一款具有沖擊力的海報
（5）新媒體活動策劃現場舉例、操作與演練

第八講：新媒體營銷策劃案例總結
（1）明確活動目的與意義
（2）受眾群體精準定位
（3）設計提升用戶參與性
（4）通過誘人福利吸引參加
（5）階段性小結不斷過程優化
（6）制造懸念挖掘參與者好奇心
（7）最終開獎環節務必隆重

新媒體運營與活動策劃