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新聞稿創作培訓

課程背景：
*總書記強調，意識形態和新聞宣傳工作要“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”。近年來，新聞輿論政策有變。
信息泛濫，快餐式閱讀，競爭加劇，需要強有力的傳播效應，對寫作的要求越來越高，一般性、教科書式的文案已很難吸引眼球；傳統紙媒被電子媒體取代，技法不足的寫法必然缺乏市場，造成新聞資源的浪費。
 對企業員工而言，“信息視聽選擇項”呈爆炸式增長，“企宣老經驗”、“傳統采寫套路”在夾縫中生存，贏得關注度、喜好度越來越難，而團隊的光榮感、凝聚力和戰斗力仍需增強，必須與時俱進，創新手法。

課程目標：幫助學員
把握新聞形勢和趨勢，加深認識，掌握通訊、消息的構思和演繹技巧。
掌握新聞新模式，素材調研、關鍵點取舍、語言打磨、綜合查錯等要領。
 適應“公眾號閱讀”新媒體，學會打造“適于企業”的宣傳文案創意。

授課對象：
1.專職宣傳文化干部、通訊員、公眾號內容創作者；
2.各級管理者，總部人員特別是行政人事、黨建群團等從業者；
3.其他需具備文秘、宣傳、公關、黨務、檔案、培訓等關聯能力的人員。

課程特點：
深度解讀，案例分析，視頻啟發，學員互動與點評，實寫訓練

課程內容：
引言：一篇通訊引發的企業慘痛教訓
一、新時代企業宣傳使命
1.二十大意識形態工作變革
企業新聞宣傳認知誤區
自媒體與國企黨建格局之變
2.新時代企業黨建宣傳需要
企業新聞背景辨識
企業宣傳稿六大特點
（黨建宣傳與政府宣傳、經管宣傳的差異）
3.通訊寫作使命與目標
企業通訊員新素養

二、新聞稿創作新要領
1.黨與政：結構
通訊的結構布局
經營類通訊范文分析
解讀“十九屆六中全會”經典報道
2.舍與得：“標題黨”
標題的形態與要領
“政治屬性”標題擬定
3.導與敘：正文新策略
公司黨建新聞內在邏輯
導語寫作要領
訓練：概括新聞導語
通稿七大謀略
(對比式、倒金字塔式、散文式…)
案例：央企國企黨建新聞特色
4.新聞宣傳用語
思政新語、黨建術語、紀檢術語……

三、優質新聞稿打造
1.何為“優質”
通訊“錯漏”的危害
“識別不了”：輿情隱患
2.素材調研
新聞采寫
實踐與熱點塑造
訓練：某央企新聞的背后
3.新聞視角
新聞焦點、熱點、亮點
案例：某央企黨建新聞
3.新聞引語
間接引語使用
案例：新聞聯播借鑒
4.弊病預防
重大政治性錯誤
職務、法律等專業錯誤
錯用典故
……
5.類型化技巧
國企新聞五大典型
案例：報道“黨建組織活動”

四、企業公眾號推文寫作
1.企業公眾號再認知
特性、功能和形式差異
案例：某央企黨委公眾號圖文鑒賞
2.公眾號推文成稿技巧
結構布局特色
資料來源與梳理
經驗：國企采寫陷阱預防
3.做到“最簡潔最有效”
如何“去粗存精”“去偽存真”
4.圖文編輯技巧
文字權衡與圖片選配
版面的“新媒體技巧”
訓練：一篇公開推文的升級優化

五、（由客戶選其一，作為第六部分，一般30分鐘）
附一：新聞攝影與自媒體選用
附一：企業新聞攝影技巧
1.拍攝要領
企業活動選景特點
企業新聞拍攝八維度
拍攝注意事項
經驗：會議現場拍照特別提醒
2.自媒體圖片抉擇
案例:某獲獎新聞配圖鑒賞
附二：消息（簡訊）寫作技巧
1.消息（簡訊）的特性、功能
2.消息（簡訊）的成稿技巧
消息（簡訊）結構邏輯
消息（簡訊）資料來源與梳理
消息（簡訊）如何“最簡”
經驗：消息（簡訊）優化改寫
3.消息（簡訊）編排技巧

新聞稿創作培訓